A escolha do nome fantasia para empresa é um processo que deve estar alinhado à estratégia comercial do negócio e precedido de muita pesquisa.
Diferentemente do nome empresarial, que tem um viés jurídico, o nome fantasia serve para comunicar com o público-alvo.
Afinal, como escolher o nome fantasia para empresa?
Como registrar?
É possível mudá-lo no mesmo CNPJ?
Se você tem dúvidas como essas, não deixe de ler este post até o final, porque é disso que vamos tratar nos tópicos a seguir.
O que é nome fantasia para empresa?
Nome fantasia para empresa é o nome comercial do negócio, também conhecido como nome de fachada, por meio do qual os clientes identificam e diferenciam um determinado negócio em meio aos concorrentes.
Apesar de constar nos documentos formais da empresa, como o contrato social, o objetivo do nome fantasia é “conversar” com o público-alvo dentro de uma ampla estratégia de branding.
No universo do marketing, branding tem a ver com gestão de marcas e envolve um conjunto de ações com o objetivo de posicionar a empresa no mercado.
Além do nome fantasia, envolve imagens, slogans, logotipos e outros elementos de identidade visual capazes de despertar sensações e criar conexões entre a empresa e o cliente.
O nome fantasia para empresa, como vimos, é o nome comercial do negócio usado na fachada da loja e nas estratégias de marketing.
A razão social, por outro lado, é o nome empresarial ou nome jurídico da empresa, aquele usado nos contratos e em outros documentos formais.
Podemos dizer que a razão social é o “nome de batismo” da empresa, registrado no contrato social (equivalente à certidão de nascimento da pessoa jurídica), e o nome fantasia é o “apelido”.
Há diferenças também quanto às regras para registro.
O nome empresarial, por exemplo, não pode ser:
- Idêntico a outro registrado na Junta Comercial
- Conter palavras incoerentes com o objeto do negócio
- Ser ofensivo à moral e aos bons costumes
- Ser idêntico à denominação de instituições públicas ou organismos internacionais.
Precisa, ainda, atender a dois princípios básicos:
- Princípio da veracidade: relacionado à sincera indicação da atividade exercida pela empresa
- Princípio da novidade: deve ser diferente de outros nomes registrados para evitar confusão na identificação das empresas.
Se a empresa for uma sociedade limitada, por exemplo, a razão social precisará conter o termo “limitada” ou “LTDA” no final.
A definição do nome fantasia para empresa, por outro lado, é bem mais flexível.
Pode ser, inclusive, idêntico ao de outra empresa, desde que sejam de ramos e segmentos diferentes.
Caso o empresário queira, poderá fazer o registro de marca no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) a fim de garantir o uso exclusivo do nome fantasia, mas isso não é uma obrigação legal.
Como escolher um nome fantasia para empresa?
A escolha do nome fantasia para empresa deve ser feita com critério, levando em conta a estratégia comercial e de marketing como um todo.
Você pode começar respondendo a algumas perguntas básicas, como:
- Quais palavras identificam melhor o modelo de negócio da minha empresa?
- Quais descrevem de forma objetiva os produtos e serviços oferecidos?
Uma boa dica é promover um brainstorm entre os demais sócios, caso haja, ou com os profissionais contratados para ajudá-lo na formalização do negócio.
Nesse aspecto, vale pesquisar a concorrência e ver como as empresas do mesmo segmento que o seu escolhem o nome fantasia.
Algumas dicas para pensar são:
- Dê preferência a nomes fáceis de lembrar que reflitam a essência do seu negócio. Caso opte por termos estrangeiros, prefira os mais conhecidos do seu público-alvo
- Cuidado com os modismos. Mesmo que seja possível mudar o nome fantasia da empresa, é importante ter em mente que se trata de algo atemporal
- Considere a hipótese de combinar palavras. A união de termos ou sílabas que denotem o tipo de produto/serviço que você oferece pode ser uma boa maneira de diferenciar sua empresa dos concorrentes
- Pense na estratégia de branding além do nome fantasia, levando em conta a logo, o slogan, as cores e outros elementos gráficos que ajudam a comunicar os valores da marca.
É importante destacar que a escolha de nome fantasia para empresa faz parte de um processo criativo que precisa fugir do lugar comum, portanto, não deve ser algo feito às pressas.
Dedicar um tempo à pesquisa certamente resultará em insights valiosos que o ajudarão a escolher um nome com a cara do seu negócio.
Exemplos de nome fantasia de empresas
Para ajudar você a definir o nome fantasia de sua empresa com assertividade, listamos alguns exemplos que podem ser usados como referência.
Confira:
| Nome fantasia | Nome empresarial |
| Assaí Atacadista | Sendas Distribuidora S/A |
| Shoptime | B2W – Companhia Digital |
| Cacau Show | IBAC – Indústria Brasileira de Alimentos e Chocolates Ltda. |
| Goodyear | Goodyear do Brasil Produtos de Borracha Ltda. |
| Pão de Açúcar | Companhia Brasileira de Distribuição |
| Havaianas | Alpargatas S.A |
Nos tópicos a seguir, você confere também algumas empresas que mudaram de nome por motivos diversos.
Veja:
Nu Invest
Aquidida pelo Nubank em 2021, a corretora de valores mobiliários Nu Invest mudou de nome após o processo de M&A.
Antes de ser comprada pela fintech, se chamava Easynvest e já era uma das maiores plataformas digitais de investimentos do Brasil.
Uma curiosidade é que, na base de dados da Receita Federal, o nome empresarial que aparece é Nu Invest Corretora de Valores S/A, e o nome fantasia, Easynvest.
Na prática, porém, a empresa usa Nu Invest como nome comercial, inclusive com a mesma identidade visual do Nubank.
Via
A Via Varejo, dona das lojas Casas Bahia e Ponto Frio, também é um exemplo de empresa que mudou de nome para se adequar à nova realidade do mercado.
A holding, que inclusive tem ações negociadas na bolsa de valores, passou a se chamar Via (sem o Varejo) em 2021.
Na época, a empresa informou que as atividades da companhia extrapolaram os limites do varejo graças a uma reformulação estratégica que rompeu barreiras e unificou o físico ao digital.
OEC
A Odebrecht Engenharia e Construção, uma das empresas do grupo Odebrecht, também mudou de nome, mas por outro motivo.
Envolvida na Lava Jato, conjunto de operações que resultou em mais de mil mandados de prisão e apreensão, a empresa atualmente se chama OEC.
A holding Odebrecht também fez o mesmo: passou a se chamar Novonor.
A mudança tem como propósito tentar desvincular o nome da empresa dos escândalos de corrupção envolvendo a iniciativa privada e o poder público.
Como faço para registrar o nome fantasia da minha empresa?
O registro do nome fantasia da empresa pode ser feito junto com o nome empresarial na Junta Comercial (ou no Portal do Empreendedor, caso você seja MEI).
Esse registro, entretanto, apenas complementa as informações sobre a empresa junto aos órgãos governamentais, como Receita Federal e departamentos dos estados e municípios.
Para garantir que o nome de fachada de sua empresa seja exclusivo, você precisa fazer o registro de marca no INPI.
Os passos se resumem basicamente em:
- Consulta no site do INPI das marcas já registradas (a prioridade é de quem faz a solicitação primeiro)
- Definição da natureza da marca
- Apresentação da marca: nominativa, tridimensional, figurativa ou mista
- Cadastro no site do INPI e pagamento da Guia de Recolhimento da União (GRU)
- Solicitação do registro da marca
- Acompanhamento do pedido por meio da Revista da Propriedade Industrial.
O registro da marca de sua empresa no INPI garante a exclusividade do uso do nome fantasia por dez anos, prorrogáveis por igual período em todo o território nacional.
Como faço para mudar o nome fantasia da minha empresa
Mudar o nome fantasia da sua empresa na Junta Comercial ou no Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas é um procedimento simples.
Você pode solicitar a atualização presencialmente ou online por meio do DBE (Documento Básico de Entrada), código 221 da Tabela I – Evento.
Não é necessário apresentar justificativas.
Feita a mudança, você precisará solicitar um novo certificado digital com os dados atualizados, além de informar o seu público-alvo.
Quanto ao registro no INPI, vale ressaltar que, uma vez registrada, uma marca não pode ser alterada.
Para garantir a proteção, portanto, você precisa entrar com um novo pedido de registro, pagar a taxa e passar por todos os procedimentos.
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A escolha do nome fantasia é um passo importante, mas você precisa cumprir uma série de outras etapas para abrir sua empresa e começar a empreender.
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